Η εκτύπωση με γκραβούρα βοηθά στην εξατομίκευση της συσκευασίας. Όπως λέει και η παροιμία, «οι άνθρωποι βασίζονται στα ρούχα, ο Βούδας βασίζεται σε χρυσά ρούχα» και η καλή συσκευασία συχνά παίζει ρόλο στην προσθήκη πόντων. Τα τρόφιμα δεν αποτελούν εξαίρεση. Αν και η απλή συσκευασία υποστηρίζεται πλέον και η υπερβολική συσκευασία είναι αντίθετη, ο γενναιόδωρος, εκλεπτυσμένος και δημιουργικός σχεδιασμός συσκευασίας εξακολουθεί να παίζει βασικό ρόλο στο μάρκετινγκ τροφίμων. Προκειμένου να συμβαδίζουν με τον ταχύ ρυθμό αλλαγής της καταναλωτικής ζήτησης, οι κατασκευαστές προϊόντων συσκευασίας πρέπει πάντα να παραμένουν καινοτόμοι, οπότε πού θα φτάσει η τεχνολογία καινοτομίας συσκευασίας στο μέλλον;
Οι συνεχείς αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες έχουν ωθήσει την τεχνολογία αιχμής να παρέχει επαρκείς συνθήκες ώστε οι εταιρείες συσκευασίας να παραμείνουν καινοτόμες. Η ανάλυση και η διερεύνηση της μελλοντικής τάσης ανάπτυξης των συσκευασιών μπορεί να εξεταστεί από τις ακόλουθες τέσσερις πτυχές.
αρχαίος τύπος
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Λονδίνου το 2012, ο γάμος του Πρίγκιπα Γουίλιαμ και της Κέιτ Μίντλ, η στέψη της Βασίλισσας και τα λοιπά έκαναν τον κόσμο να νιώσει τον πατριωτισμό και την υπερηφάνεια του βρετανικού λαού. Στη συνέχεια, η βιομηχανία συσκευασίας του Ηνωμένου Βασιλείου έχει επίσης υποστεί αντίστοιχες αλλαγές, με τα προϊόντα στο σχεδιασμό των συσκευασιών να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή ώστε να αντικατοπτρίζουν το παραδοσιακό στυλ και τη νοσταλγική σχεδιαστική αντίληψη, επειδή η παλιά μάρκα μπορεί να αντικατοπτρίζει περισσότερο την αίσθηση ωριμότητας στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Οι παλιομοδίτικες συσκευασίες όχι μόνο παίζουν σημαντικό ρόλο στην τάση, αλλά μεταδίδουν και μια αίσθηση αξιοπιστίας. Με βάση αυτό, πολλές μάρκες και προϊόντα μπορούν πιο εύκολα να τραβήξουν την προσοχή των καταναλωτών, επειδή γνωρίζουν ότι το κοινό μπορεί να τα εμπιστευτεί, και η συσκευασία τυχαίνει να μεταφέρει αυτό το βασικό μήνυμα.
Εξατομικευμένη συσκευασία
Οι εξατομικευμένες εκτυπώσεις συσκευασιών έχουν γίνει ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για τις μάρκες για να προσελκύσουν πελάτες. Η εταιρεία ποτών Coca-Cola το έχει εφαρμόσει στην πράξη και έχει επεκτείνει το μερίδιο αγοράς της εκτυπώνοντας εξατομικευμένες ετικέτες για διαφορετικά μπουκάλια συσκευασίας, κάτι που έχει βελτιώσει σημαντικά την επιρροή της στην εταιρική επωνυμία της και έχει αναγνωριστεί ιδιαίτερα από την αγορά. Πρέπει να τονιστεί ότι η Coca-Cola είναι μόνο η αρχή και πολλές μάρκες στην αγορά αρχίζουν τώρα να παρέχουν στους καταναλωτές εξατομικευμένες συσκευασίες. Για παράδειγμα, η βότκα, η ετικέτα κρασιού χρησιμοποιεί 4 εκατομμύρια μοναδικά εξατομικευμένα σχέδια, καθιστώντας την αγαπημένη των καταναλωτών.
Οι προμηθευτές επωνυμιών έχουν αρχίσει να ενισχύουν την εταιρική τους επιρροή μέσω του Διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, και οι καταναλωτές έχουν μια βαθύτερη και πιο εμπεριστατωμένη κατανόηση του όρου εξατομίκευση από ό,τι πριν. Για παράδειγμα, η κέτσαπ Heinz, η οποία είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στο Facebook στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι πολύ δημοφιλής επειδή μπορείτε να την κάνετε δώρο στους φίλους και τα αγαπημένα σας πρόσωπα. Ταυτόχρονα, η πρόοδος της τεχνολογίας έχει κάνει το προϊόν πιο δημιουργικό και φθηνότερο, και η άνοδος της εξατομικευμένης συσκευασίας αντικατοπτρίζει καλά τη ζωτικότητα της βιομηχανίας συσκευασίας.
Υποσυσκευασία
Για να είναι επιτυχημένες στην αγορά, οι μάρκες πρέπει να κατανοήσουν τις υποκείμενες ανάγκες των καταναλωτών. Για παράδειγμα, η συσκευασία ευκολίας είναι κατάλληλη για καταναλωτές που βρίσκονται εν κινήσει και δεν έχουν χρόνο να ανοίξουν μεγάλα και πολύπλοκα κουτιά. Οι νέες και βολικές συσκευασίες, όπως οι μαλακές επίπεδες συσκευασίες που μπορούν να αφαιρεθούν με στύψιμο και να διανεμηθούν σε διαφορετικά άτομα, αποτελούν μια πολύ επιτυχημένη περίπτωση.
Οι απλές συσκευασίες μπορούν επίσης να επιλεγούν για χαριτωμένες συσκευασίες, με έμφαση στην ευκολία ανοίγματος. Επιπλέον, η συσκευασία του προϊόντος μπορεί επίσης να βοηθήσει τους καταναλωτές να διακρίνουν τη συγκεκριμένη ποσότητα χωρίς να γνωρίζουν την ποσότητα, γεγονός που κάνει τη συσκευασία του προϊόντος να φαίνεται πιο όμορφη.
δημιουργική συσκευασία
Για τους ιδιοκτήτες επωνυμιών, ο απώτερος στόχος μιας καλής συσκευασίας είναι να κερδίσει την προσοχή των καταναλωτών στα ράφια των σούπερ μάρκετ, ωθώντας τους τελικά να αγοράσουν, κάτι που είναι ο λεγόμενος έρωτας με την πρώτη ματιά. Για να το πετύχουν αυτό, οι επωνυμίες πρέπει να επικοινωνούν τη μοναδικότητα των προϊόντων τους κατά τη διαφήμισή τους. Η Budweiser έχει σημειώσει μεγάλη επιτυχία στη διαφοροποίηση των συσκευασιών προϊόντων και η νέα συσκευασία μπύρας είναι εντυπωσιακή σε σχήμα παπιγιόν. Η σαμπάνια που λανσάρει η Chateau Taittinger στη Γαλλία συσκευάζεται επίσης σε μπουκάλια διαφορετικών χρωμάτων και είναι επιτέλους πολύ δημοφιλής στην αγορά.
Ο λόγος για τον οποίο τα προϊόντα πολλών εμπορικών σημάτων μπορεί να διαφέρουν είναι ότι μεταφέρουν την έννοια ότι αυτό που βλέπεις είναι αυτό που παίρνεις. Ομοίως, ορισμένες μάρκες αλκοολούχων ποτών επιλέγουν να χρησιμοποιούν παλιομοδίτικες έννοιες σχεδιασμού για να στείλουν στους καταναλωτές ένα μήνυμα εμπιστοσύνης. Η αφοσίωση, η απλότητα και η καθαριότητα είναι όλα σημαντικά μηνύματα που θέλουν να στείλουν οι μάρκες στους πελάτες τους.
Επιπλέον, οι καταναλωτές ενδιαφέρονται πολύ για την πράσινη προστασία του περιβάλλοντος, επομένως οι ιδιοκτήτες επωνυμιών πρέπει επίσης να αντικατοπτρίζουν την περιβαλλοντική προστασία των προϊόντων στις συσκευασίες των προϊόντων. Τα καφέ υλικά, η προσεγμένη συσκευασία και οι απλές γραμματοσειρές κάνουν τους καταναλωτές να σκέφτονται ότι είναι φιλικοί προς το περιβάλλον.
Ώρα δημοσίευσης: 15 Ιουνίου 2022
